GDN Là Những Gì Trong Marketing? Quảng Cáo Của Google

Đó chính là “lãnh địa” của một “gã khổng lồ” khác: Google Display Network, hay thường được gọi tắt là GDN. Nếu bạn đang tò mò không biết gdn là gì trong marketing, nó hoạt động ra sao, và làm thế nào để tận dụng hiệu quả kênh này, thì bạn đã đến đúng nơi rồi đấy. Hãy cùng tôi khám phá bí mật đằng sau mạng lưới hiển thị quyền năng này nhé!

Để hiểu rõ gdn là gì trong marketing, chúng ta cần biết về phạm vi và cách thức hoạt động của nó. GDN là một phần không thể thiếu trong hệ sinh thái quảng cáo của Google Ads, mang đến cơ hội tiếp cận hàng triệu website, ứng dụng và video trên khắp internet.

GDN Là Gì Trong Marketing? Hiểu Rõ Khái Niệm

Thuật ngữ gdn là gì trong marketing đề cập đến Google Display Network (Mạng Hiển thị của Google). Đây là một mạng lưới rộng lớn bao gồm hàng triệu trang web đối tác của Google (như các trang tin tức, blog, diễn đàn), ứng dụng di động và các sản phẩm khác của Google như YouTube và Gmail. GDN cho phép các nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo dưới nhiều định dạng khác nhau (hình ảnh, văn bản, video, quảng cáo tương tác) tới người dùng khi họ truy cập vào các trang web hoặc ứng dụng thuộc mạng lưới này, thay vì chỉ hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm của Google.

Mục tiêu chính của gdn là gì trong marketing là giúp doanh nghiệp tăng độ nhận diện thương hiệu (branding), tiếp cận lại những người dùng đã từng ghé thăm website (remarketing/retargeting) hoặc tìm kiếm những khách hàng tiềm năng mới dựa trên sở thích, hành vi hoặc nhân khẩu học của họ khi họ đang online ở những nơi khác ngoài trang tìm kiếm.

Google Display Network (GDN) Hoạt Động Như Thế Nào?

Google Display Network hoạt động dựa trên nguyên tắc hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web, ứng dụng, và video thuộc Mạng hiển thị Google. Thay vì nhắm mục tiêu theo từ khóa người dùng tìm kiếm (như Google Search Ads), GDN cho phép bạn nhắm mục tiêu dựa trên nhiều yếu tố khác, mang lại sự linh hoạt cao cho Quảng cáo hiển thị GDN:

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (Contextual Targeting): Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trên các trang web có nội dung liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Ví dụ: quảng cáo về thiết bị cắm trại sẽ hiển thị trên các blog du lịch bụi.

Nhắm mục tiêu theo chủ đề (Topic Targeting): Chọn các chủ đề rộng mà đối tượng mục tiêu của bạn quan tâm (ví dụ: làm đẹp, thể thao, công nghệ). Quảng cáo sẽ hiển thị trên các trang thuộc chủ đề đó.

Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học (Demographic Targeting): Tiếp cận người dùng dựa trên tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân, v.v.

Nhắm mục tiêu theo sở thích (Interest Targeting): Hiển thị quảng cáo cho những người có sở thích nhất định, bất kể họ đang truy cập trang web nào trong mạng lưới.

Nhắm mục tiêu theo Đối tượng (Audience Targeting): Đây là một trong những phương pháp mạnh nhất. Bạn có thể nhắm mục tiêu lại những người đã truy cập website của bạn (Remarketing), hoặc tìm kiếm những đối tượng có hành vi, ý định mua hàng tương tự với khách hàng hiện tại của bạn.

Nhắm mục tiêu theo vị trí đặt (Placement Targeting): Chọn hiển thị quảng cáo trực tiếp trên các website, ứng dụng hoặc video cụ thể mà bạn biết đối tượng mục tiêu của mình thường truy cập.

Khi một người dùng truy cập vào một trang thuộc Mạng hiển thị Google, hệ thống của Google sẽ đấu giá trong thời gian thực (real-time bidding) để quyết định quảng cáo nào sẽ được hiển thị dựa trên thiết lập nhắm mục tiêu của nhà quảng cáo và giá thầu.

GDN Trong Chiến Dịch Marketing: Vai trò và Ứng Dụng

GDN trong chiến dịch marketing đóng nhiều vai trò quan trọng, đặc biệt là ở các giai đoạn đầu của hành trình khách hàng:

Tăng nhận diện thương hiệu (Branding): Với phạm vi tiếp cận khổng lồ và định dạng quảng cáo hình ảnh, video ấn tượng, GDN giúp thương hiệu của bạn xuất hiện trước mắt đông đảo người dùng, khắc sâu hình ảnh vào tâm trí họ. Đây là điểm mạnh lớn của Quảng cáo hiển thị GDN.

Thúc đẩy nhu cầu (Demand Generation): Tiếp cận người dùng khi họ chưa chủ động tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ của bạn, gợi mở nhu cầu và đưa họ đến với website hoặc thông tin về sản phẩm.

Tiếp thị lại hiệu quả (Remarketing/Retargeting): Nhắc nhở những người đã từng truy cập website của bạn về sản phẩm họ quan tâm, khuyến khích họ quay trở lại và hoàn thành hành động mua hàng hoặc đăng ký. Đây là một trong những ứng dụng phổ biến và hiệu quả nhất của GDN.

Hỗ trợ các kênh khác: GDN có thể hỗ trợ các chiến dịch Google Search Ads bằng cách tăng cường nhận diện thương hiệu, giúp người dùng dễ dàng nhận ra và nhấp vào quảng cáo tìm kiếm của bạn sau khi đã thấy quảng cáo hiển thị.

Tóm lại, Vai trò của GDN trong doanh nghiệp là mở rộng phạm vi tiếp cận, xây dựng thương hiệu và đặc biệt hiệu quả trong việc tiếp thị lại.

Ưu Nhược Điểm Của GDN

Như mọi công cụ marketing, GDN cũng có Ưu nhược điểm của GDN riêng:

Ưu điểm:

Phạm vi tiếp cận khổng lồ: Tiếp cận tới 90% người dùng internet trên toàn thế giới thông qua Mạng hiển thị Google.

Đa dạng định dạng quảng cáo: Hình ảnh, video, văn bản, HTML… giúp truyền tải thông điệp sáng tạo và thu hút.

Khả năng nhắm mục tiêu linh hoạt: Tiếp cận đối tượng dựa trên ngữ cảnh, chủ đề, sở thích, nhân khẩu học và hành vi truy cập website (remarketing).

Chi phí thường thấp hơn Google Search Ads: Đặc biệt là CPC (Cost Per Click) thường thấp hơn, phù hợp cho mục tiêu branding và tiếp cận diện rộng.

Hiệu quả cao cho Remarketing: Nhắc nhở những người quan tâm quay lại website, thường mang lại tỷ lệ chuyển đổi tốt.

Tăng cường nhận diện thương hiệu: Giúp khách hàng tiềm năng ghi nhớ thương hiệu của bạn.

Nhược điểm:

Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thường thấp hơn Google Search Ads: Người dùng trên GDN thường đang đọc tin tức hoặc giải trí, không phải lúc nào cũng có ý định mua hàng ngay lập tức.

Khả năng hiển thị sai vị trí: Quảng cáo có thể xuất hiện trên các trang web không phù hợp nếu thiết lập nhắm mục tiêu không chính xác hoặc không loại trừ các vị trí không mong muốn.

Cần thiết kế banner/video: Để quảng cáo hiển thị GDN hiệu quả, bạn cần có các thiết kế banner hoặc video hấp dẫn, điều này đòi hỏi thời gian và nguồn lực.

Dễ bị “banner blindness”: Người dùng đôi khi bỏ qua các banner quảng cáo một cách vô thức.

Hiểu rõ Ưu nhược điểm của GDN giúp bạn đưa ra quyết định đúng đắn về việc có nên sử dụng kênh này hay không và cách triển khai sao cho tối ưu nhất.

Lời Khuyên Chuyên Gia

ThS. Lê Văn Thương

“Nhiều người mới bắt đầu với GDN thường mắc sai lầm là chỉ chạy ‘mù’ theo sở thích hoặc chủ đề rộng. Hãy tận dụng sức mạnh thực sự của GDN, đó là Remarketing và nhắm mục tiêu tùy chỉnh theo đối tượng. Việc hiểu rõ gdn là gì trong marketing chỉ là bước đầu, áp dụng đúng cách mới mang lại hiệu quả.”

So Sánh GDN và Google Search Ads & Hướng Dẫn Cơ Bản

Để làm rõ hơn gdn là gì trong marketing và cách sử dụng nó, chúng ta hãy so sánh nhanh GDN với Google Search Ads:

Mục tiêu chính: GDN tập trung vào nhận diện thương hiệu, tiếp thị lại và thúc đẩy nhu cầu. Google Search Ads tập trung vào bắt đúng nhu cầu khi người dùng chủ động tìm kiếm, nhằm mục tiêu chuyển đổi trực tiếp.

Cách tiếp cận: GDN “đẩy” quảng cáo đến người dùng dựa trên đặc điểm và hành vi của họ. Search Ads “kéo” người dùng đến website khi họ thể hiện nhu cầu qua từ khóa.

Định dạng quảng cáo: GDN đa dạng (hình ảnh, video, văn bản). Search Ads chủ yếu là văn bản.

Đối tượng: GDN tiếp cận người dùng ở giai đoạn nhận biết và cân nhắc. Search Ads tiếp cận người dùng ở giai đoạn cân nhắc và quyết định mua hàng.

Trong nhiều chiến dịch marketing tổng thể, GDN và Search Ads thường được sử dụng kết hợp để tối đa hiệu quả.

Hướng dẫn chạy Quảng cáo hiển thị GDN cơ bản

• Xác định mục tiêu: Bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu, kéo traffic về website hay remarketing?
• Xác định đối tượng: Họ là ai? Sở thích, hành vi, nhân khẩu học của họ? Họ thường truy cập những trang web/ứng dụng nào?
• Thiết kế banner/video hấp dẫn: Tạo ra các mẫu quảng cáo đẹp mắt, truyền tải thông điệp rõ ràng và có nút kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ. Đảm bảo tuân thủ quy định về kích thước và định dạng của Google.
• Thiết lập chiến dịch trên Google Ads: Chọn loại chiến dịch “Mạng hiển thị”. Thiết lập ngân sách, giá thầu, phương thức nhắm mục tiêu.
• Chọn phương pháp nhắm mục tiêu phù hợp: Dựa vào mục tiêu và đối tượng đã xác định ở trên. Hãy thử nghiệm nhiều phương pháp khác nhau.
• Viết nội dung quảng cáo: Nếu là quảng cáo văn bản hoặc quảng cáo hiển thị thích ứng, hãy viết tiêu đề và mô tả hấp dẫn.
• Theo dõi và tối ưu: Thường xuyên kiểm tra hiệu suất chiến dịch (số lượt hiển thị, nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi), loại trừ các vị trí không hiệu quả, điều chỉnh giá thầu và thử nghiệm các mẫu quảng cáo mới.

Đây chỉ là các bước cơ bản, để chạy Quảng cáo hiển thị GDN hiệu quả cần sự tìm hiểu sâu hơn và thử nghiệm liên tục.

Kết Bài

Hy vọng sau khi đọc bài viết này, khái niệm gdn là gì trong marketing đã trở nên rõ ràng hơn với bạn. Google Display Network là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ với phạm vi tiếp cận rộng lớn và khả năng nhắm mục tiêu đa dạng, đặc biệt hữu ích cho các mục tiêu về nhận diện thương hiệu và tiếp thị lại.

Mặc dù có những thách thức nhất định, nhưng với sự hiểu biết đúng đắn về gdn là gì trong marketing, kết hợp với chiến lược nhắm mục tiêu thông minh và việc theo dõi tối ưu liên tục, bạn hoàn toàn có thể khai thác hiệu quả kênh quảng cáo này để đưa thương hiệu và sản phẩm của mình đến gần hơn với khách hàng tiềm năng. Đừng ngại bắt đầu thử nghiệm với GDN ngay hôm nay để mở rộng cánh cửa quảng cáo trực tuyến của bạn! Chúc bạn thành công!

Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)

GDN có giống với Google Search Ads không?

• Không hoàn toàn giống. Google Search Ads hiển thị quảng cáo văn bản trên trang kết quả tìm kiếm khi người dùng chủ động tìm kiếm. GDN hiển thị quảng cáo đa dạng (hình ảnh, video…) trên hàng triệu website, ứng dụng khi người dùng đang duyệt nội dung, tập trung vào nhận diện và tiếp thị lại.

Nên sử dụng GDN hay Google Search Ads trước?

• Điều này phụ thuộc vào mục tiêu của bạn. Nếu bạn muốn tiếp cận người dùng có nhu cầu rõ ràng và thúc đẩy chuyển đổi ngay lập tức, hãy bắt đầu với Search Ads. Nếu bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu và tiếp thị lại những người đã ghé thăm website, GDN là lựa chọn phù hợp. Thường thì kết hợp cả hai sẽ mang lại hiệu quả tốt nhất.

Làm sao để banner quảng cáo GDN hiệu quả?

• Banner hiệu quả cần có thông điệp rõ ràng, thiết kế bắt mắt, hình ảnh chất lượng cao và nút kêu gọi hành động (CTA) nổi bật. Cần thử nghiệm nhiều kích thước và thiết kế khác nhau để xem mẫu nào hoạt động tốt nhất.

Có thể nhắm mục tiêu khách hàng dựa trên email hoặc số điện thoại trên GDN không?

• Có, Google Ads cho phép bạn tải lên danh sách email hoặc số điện thoại của khách hàng (Customer Match) để nhắm mục tiêu họ trên các kênh của Google, bao gồm cả GDN.

Chi phí quảng cáo GDN được tính như thế nào?

• Bạn có thể trả tiền theo số lượt nhấp (CPC – Cost Per Click), số lượt hiển thị (CPM – Cost Per Mille/thousand impressions), hoặc số lượt chuyển đổi (CPA – Cost Per Acquisition). Tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch mà bạn lựa chọn hình thức đặt giá thầu phù hợp.

Một số bài viết liên quan:

• Phân Tích Mô Hình 4P: Chìa Khóa Tạo Chiến Lược Marketing Hiệu Quả
• Digital and Social Marketing là gì? Hướng Dẫn Cho Doanh Nghiệp
• Marketing Mix Là Gì? Giải Mã Chi Tiết 4P Với Ví Dụ Thực Tế

Thông tin liên hệ: